SMO(Social media optimization) - комплекс мер направленных на привлечение из социальной сети посетителей на сайт компании. В данный момент SMO разделилось на две ветки-изменение самого сайта SMO и продвижение сайта в социальных медиа, тоесть в блогах, форумах и сетевых сообществах. На данный момент социальные сети всё больше и больше развиваются, с каждым днём пополняется колличество пользователей. Целью любой социальной сети является объединение людей, которых сближает что-то общее, к примеру школа, отдых или работа. С точки зрения рекламных технологий это очень выгодно – так как можно привлечь группу людей. Возникает вопрос: как это сделать? Очень просто – надо найти заинтересованных в Вашей тематике пользователей социальной сети. Например, создать свой тематический блог или группу и привлечь к ней внимание пользователей, а уже оттуда заинтересованные посетители начнут переходить на Ваш сайт.
Плюсы от продвижения сайта в социальных сетях:
- Простота и скорость. Создание и поддержка группы в социальной сети займет гораздо меньше времени, нежели разработка сайта визитки и его последующая раскрутка и продвижение в Интернете.
- Быстрый запуск рекламной компании. Необходимо тщательно заполнить свой профиль в социальной сети и запустить рекламную компанию в Яндекс Директе или Google AdWords. Необходимое условие – профиль должен быть доступен для просмотра и регистрации.
- Вирусный маркетинг. В любой современной сети есть куча инструментов для запуска вирусной рекламы. Пользователь видит, что его друг вступил в новую группу и сразу идет за ним.
- Готовая целевая аудитория. Социальная сеть сама по себе уже привлекает пользователей, вам не нужно будет находить ваших будущих потребителей при помощи поисковых систем – там она уже есть и её необходимо будет только привлечь.
- Бесплатность продвижения. Социальная сеть предоставляет вам все возможности для продвижения своей компании в Интернете. А вы в свою очередь расплачиваетесь тем, что развиваете её.
- Оповещение пользователей. Если вам необходимо информировать пользователей о существующих скидка и будущих акциях компании – сделать это при помощи функционала социальной сети возможно очень быстро и максимально просто.
- Обратная связь с пользователями. Вы можете интересоваться у пользователей группы, нравится им ваша новая акция, какие у неё есть плюсы и минусы, что они хотят увидеть в будущем – какие услуги или товары будут востребованы.
- Рекламные технологии социальных сетей. В любой современной рекламной сети есть имеется раздел для подачи объявлений, где вы можете засветиться.
Принципы оптимизации SMO.
- Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
- Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
- Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
- Перелинковка статей между собой.
- Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
- Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее».
- Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
- Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы».
- Интеграция с социальными сетями: установка кнопок like(мне нравится), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.
